Η Alphabet Inc., μέσω της Google, πρέπει να προχωρήσει σε αλλαγές στις περιλήψεις που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη στην αναζήτηση, μετά την απόφαση της βρετανικής αρχής ανταγωνισμού (CMA) που την υποχρεώνει να δώσει στους εκδότες περισσότερο έλεγχο στον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείται το περιεχόμενό τους.
Η CMA δήλωσε ότι το “πρώτο στον κόσμο” αυτό μέτρο κατά της Google θα δώσει στους εκδότες τη δυνατότητα να μπλοκάρουν τη χρήση του περιεχομένου τους για την υποστήριξη λειτουργιών τεχνητής νοημοσύνης στην αναζήτηση.
“Αυτό θα ενισχύσει τη θέση των εκδοτών, όπως των οργανισμών ειδήσεων, ώστε να διαπραγματεύονται συμφωνίες περιεχομένου με την Google”, ανέφερε η CMA την Τετάρτη, όπως μεταδίδει το Bloomberg.
Η απόφαση έρχεται καθώς η Google αντιμετωπίζει αυξανόμενες προκλήσεις στη δραστηριότητα της αναζήτησης από chatbots τεχνητής νοημοσύνης, όπως το ChatGPT της OpenAI, τα οποία αλλάζουν ραγδαία τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το ψηφιακό περιεχόμενο.
Σε απάντηση, η Google προωθεί την εφαρμογή Gemini και αναδιαμορφώνει γρήγορα τη γνωστή μηχανή αναζήτησής της, ενσωματώνοντας πράκτορες τεχνητής νοημοσύνης σε διάφορα ερωτήματα.
Η Google πρέπει επίσης να επιτρέψει στους εκδότες να ελέγχουν τη χρήση του περιεχομένου τους για την εκπαίδευση συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης και να μην προβαίνει σε αντίποινα κατά όσων χρησιμοποιούν αυτούς τους ελέγχους, σύμφωνα με την απόφαση της CMA.
Η Google έχει στη διάθεσή της εννέα μήνες για να εφαρμόσει όλες τις αλλαγές που επιβλήθηκαν από την CMA.
Η Google θα ξεκινήσει άμεσα δοκιμές για νέες αλλαγές που θα επιτρέπουν “σε ένα υποσύνολο ιδιοκτητών ιστοσελίδων” στο Ηνωμένο Βασίλειο να διαχειρίζονται τον τρόπο με τον οποίο οι σύνδεσμοι και το περιεχόμενό τους εμφανίζονται στις λειτουργίες γενετικής τεχνητής νοημοσύνης στην αναζήτηση, δήλωσε η Mrinalini Loew, γενική διευθύντρια του τομέα Google Search Ecosystem.
“Παράλληλα, ακούμε ενεργά τα σχόλια εκδοτών και δημιουργών και συνεργαζόμαστε με ρυθμιστικές αρχές όπως η βρετανική CMA, ώστε οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων να έχουν τα κατάλληλα εργαλεία καθώς εξελίσσονται οι προτιμήσεις των χρηστών”, ανέφερε η Loew σε ανάρτησή της στο blog της.
Οι υποχρεώσεις αυτές προκύπτουν μετά την απόφαση της CMA να χαρακτηρίσει τη Google ως εταιρεία με λεγόμενη “στρατηγική θέση στην αγορά” στις υπηρεσίες αναζήτησης και διαδικτυακής διαφήμισης, κάτι που δίνει στην αρχή τη δυνατότητα να απαιτεί πληροφορίες και να επιβάλλει αλλαγές. Ο χαρακτηρισμός αυτός δεν σημαίνει ότι η εταιρεία έχει παραβεί τους κανόνες ανταγωνισμού.
Στο πλαίσιο της απόφασης, η Google πρέπει επίσης να δημοσιοποιεί πώς χρησιμοποιείται το περιεχόμενο αναζήτησης στις λειτουργίες γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, να παρέχει στους εκδότες δεδομένα για την αλληλεπίδραση των χρηστών με το περιεχόμενό τους σε αυτές τις λειτουργίες και να αποδίδει σαφώς την προέλευση του περιεχομένου.
