Ο Οικονομικός Διευθυντής της Diageo, Nik Jhangiani, δήλωσε ότι η εταιρεία εκτιμά πως τα λειτουργικά της κέρδη θα υποστούν πλήγμα περίπου 200 εκατ. δολαρίων το τρέχον οικονομικό έτος, εάν οι δασμοί των ΗΠΑ στο Μεξικό και τον Καναδά εφαρμοστούν τον Μάρτιο, προσθέτοντας ότι υπάρχουν στρατηγικές για να αντισταθμίσει τον αντίκτυπο.
“Πιστεύουμε σήμερα ότι θα μπορούσαμε να καλύψουμε περίπου το 40% αυτού του ποσού πριν από οποιαδήποτε τιμολογιακή ενέργεια”, δήλωσε στους δημοσιογράφους.
Η Diageo υποβάθμισε την Τρίτη έναν στόχο πωλήσεων που διατηρούσε για χρόνια, καθώς ο βρετανικός παραγωγός αλκοολούχων ποτών αντιμετωπίζει υποτονική ανάπτυξη και έναν ενδεχόμενο εμπορικό πόλεμο από τις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά του, σε Μεξικό και Καναδά.
Ο κατασκευαστής του Johnnie Walker κατέβασε τη μεσοπρόθεσμη πρόβλεψή του για οργανική αύξηση των καθαρών πωλήσεων κατά 5% έως 7%, επιρρίπτοντας την ευθύνη στην οικονομική και πολιτική αβεβαιότητα σε πολλές από τις βασικές αγορές της. Οι δασμοί που σχεδιάζουν οι ΗΠΑ σε Μεξικό και Καναδά θα μπορούσαν “πολύ πιθανόν να επηρεάσουν” τη δυναμική της Diageo, ιδίως τα εμπορικά σήματα της τεκίλα Don Julio και του καναδικού ουίσκι Crown Royal, δήλωσε η διευθύνουσα σύμβουλος Debra Crew.
Η μετοχή της Diageo υποχώρησε έως και 3,4% την Τρίτη το πρωί στο Λονδίνο. Ο τίτλος της εταιρείας έχει χάσει περίπου 21% τους τελευταίους 12 μήνες.
Η ανακοίνωση της εταιρεία αποτελεί απομάκρυνση από τον στόχο που είχε τεθεί το 2021 από τον προκάτοχο της Crew, Ivan Menezes, στο αποκορύφωμα της πανδημίας, όταν η ζήτηση για οινοπνευματώδη ποτά για την παρασκευή κοκτέιλ στο σπίτι ήταν στα ύψη.
Η Diageo είχε δηλώσει ότι η αύξηση του πληθυσμού και η αύξηση των εισοδημάτων σε πολλές από τις κύριες αγορές της θα ωθούσε τους καταναλωτές προς τα πιο premium brands της εταιρείας. Αντιμετώπισε, ωστόσο, πιέσεις από τους επενδυτές να μειώσει έναν στόχο που σαφώς δυσκολευόταν να επιτύχει δεδομένης της υποτονικής ζήτησης και της μεταβαλλόμενης δυναμικής της αγοράς, ιδίως στις ΗΠΑ.
Οι άνθρωποι στις ΗΠΑ θέλουν οινοπνευματώδη ποτά, αλλά “αισθάνονται την πίεση στο πορτοφόλι τους”, δήλωσε η Crew. “Τα νοικοκυριά βλέπουν τις τιμές στο καλάθι των τροφίμων σε υψηλά επίπεδα 30 ετών”, πρόσθεσε.
Η αύξηση των πωλήσεων θα είναι ακόμη πιο δύσκολη τώρα, αν ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ κάνει πράξη την απειλή του να επιβάλει δασμούς στο Μεξικό και τον Καναδά. Μια αναστολή 30 ημερών εξασφαλίστηκε από τις δύο γειτονικές χώρες τη Δευτέρα, αλλά ο κίνδυνος για εταιρείες όπως η Diageo, η οποία πραγματοποιεί το 38% των πωλήσεών της στη Βόρεια Αμερική, παραμένει.
Περίπου το 45% των πωλήσεων της Diageo στις ΗΠΑ περιλαμβάνει επίσης προϊόντα που παράγονται στον Καναδά και το Μεξικό, σύμφωνα με τον CFO Nik Jhangiani. Ο ίδιος δήλωσε ότι η Diageo μπορεί να μετριάσει ένα σημαντικό μέρος των επιπτώσεων των δασμών στα λειτουργικά κέρδη. Ωστόσο, εξακολουθούν να αυξάνονται οι φόβοι ότι οι καταναλωτές θα στραφούν σε φθηνότερα εγχώρια προϊόντα στις ΗΠΑ, εάν η Diageo και οι ανταγωνιστές της αναγκαστούν να αυξήσουν τις τιμές για να απορροφήσουν πλήρως το υψηλότερο κόστος του εμπορίου.
