Η Hermès, η εταιρεία που κατασκευάζει τις τσάντες Birkin, ανακοίνωσε την Πέμπτη χαμηλότερη από την αναμενόμενη αύξηση των εσόδων της για το γ’ τρίμηνο, καθώς οι πωλήσεις στον τομέα των ενδυμάτων prêt-à-porter και των αξεσουάρ υποχώρησαν για πρώτη φορά εδώ και χρόνια, λόγω της ασθενούς ζήτησης στη σημαντική αγορά της Κίνας.
Η απόκλιση των αποτελεσμάτων της Hermès από τις προσδοκίες, η οποία ακολουθεί την απογοητευτική ενημέρωση της LVMH για τις τριμηνιαίες πωλήσεις της νωρίτερα αυτόν τον μήνα, φαινόταν πιθανό να εντείνει περαιτέρω τις ανησυχίες των επενδυτών σχετικά με την ανθεκτικότητα της εταιρείας απέναντι στην ευρύτερη επιβράδυνση του κλάδου των ειδών πολυτελείας.
Ο οικονομικός διευθυντής της Hermès, Eric du Halgouet, δήλωσε στους δημοσιογράφους, κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης, ότι η κινεζική αγορά, η μεγαλύτερη μεμονωμένη αγορά της Hermès, ήταν “πολύ δύσκολη”. Πρόσθεσε, ωστόσο, σύμφωνα με το Reuters, ότι παραμένει αισιόδοξος για τις μακροπρόθεσμες προοπτικές και ότι η εταιρεία θα συνεχίσει να επενδύει στη χώρα.
Οι τριμηνιαίες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 4,3% σε ετήσια βάση, σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, φτάνοντας τα 4,10 δισ. ευρώ (4,6 δισ. δολάρια), ελαφρώς χαμηλότερα από τον ρυθμό αύξησης 5,2% που ανέμεναν οι αναλυτές οι οποίοι συμμετείχαν στην έρευνα της Visible Alpha. Τα αποτελέσματα σηματοδότησαν τον ασθενέστερο ρυθμό αύξησης των τριμηνιαίων πωλήσεων της Hermès από τις αρχές του 2020, όταν η εταιρεία αναγκάστηκε να κλείσει τις μπουτίκ της σε ολόκληρο τον κόσμο λόγω της πανδημίας.
Οι πωλήσεις στον τομέα δερμάτινων ειδών της Hermès, ο οποίος κατασκευάζει τις τσάντες Birkin και Kelly, αυξήθηκαν κατά 10,8%, σε γενικές γραμμές σύμφωνα με τις επιδόσεις των προηγούμενων τριμήνων. Ωστόσο, οι πωλήσεις στον τομέα των ενδυμάτων prêt-à-porter και των αξεσουάρ, που αντιπροσωπεύει περισσότερο από το ένα τέταρτο των συνολικών τριμηνιαίων πωλήσεων, μειώθηκαν κατά 2% σε σύγκριση με πέρυσι.
Ο du Halgouet δήλωσε ότι η συρρίκνωση οφειλόταν κυρίως στην υποτονική ζήτηση στην Κίνα για αξεσουάρ που πωλούνται σε μεγάλους όγκους, ενώ ο συγκεκριμένος τομέας συνέχισε να αναπτύσσεται σε όλες τις άλλες περιοχές. Πρόσθεσε ότι οι πωλήσεις των ενδυμάτων prêt-à-porter αυξήθηκαν κατά το τρίμηνο, ακόμη και αν συμπεριληφθεί η Κίνα.
Στα αξεσουάρ περιλαμβάνονται προϊόντα όπως γάντια, κλιπ μαλλιών και ζώνες — μια σημαντική κατηγορία προϊόντων για την Hermès, καθώς συχνά δίνουν τη δυνατότητα σε καταναλωτές με μικρότερη οικονομική επιφάνεια να πραγματοποιήσουν τις πρώτες αγορές τους από τον οίκο.
Αισιοδοξία για την αμερικανική αγορά
Οι Κινέζοι καταναλωτές, οι οποίοι αντιπροσωπεύουν περίπου το ένα πέμπτο των παγκόσμιων αγορών ειδών πολυτελείας, αποτελούσαν επί μακρόν την κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης του κλάδου, αν και η ζήτηση έχει εξασθενήσει σημαντικά μετά την πανδημία της COVID-19.
“Μέχρι το τέλος Σεπτεμβρίου, η δραστηριότητα πράγματι παρουσίασε ελαφρά επιβράδυνση κατά το τρίτο τρίμηνο, αλλά παραμένει σταθερή, κάτι που εξακολουθεί να αποτελεί σημαντικό επίτευγμα σε αυτή την πολύ δύσκολη αγορά”, δήλωσε ο du Halgouet.
Η εταιρεία παρέμεινε αισιόδοξη για τις δραστηριότητές της στις ΗΠΑ, όπου πρόσφατα άνοιξε νέα καταστήματα σε μικρότερες αγορές, πέρα από τις μεγάλες παράκτιες πόλεις. Όλες οι τοποθεσίες της στη χώρα και όλες οι κατηγορίες προϊόντων συνέβαλαν στην ανάπτυξη, δήλωσε ο du Halgouet.
Ερωτηθείσα για τις πρόσφατες ταραχές και τα περιστατικά βίας στη Γαλλία, που οδήγησαν στη λεηλασία ενός καταστήματός της στη νότια πόλη της Μασσαλίας, η Hermès δήλωσε ότι θα ενισχύσει τα μέτρα ασφαλείας. Πρόσθεσε ότι είναι ακόμη πολύ νωρίς για να εκτιμηθεί εάν οι ταραχές θα έχουν σημαντικό αντίκτυπο στις δραστηριότητές της.
Η μετοχή της Hermès έχει υποχωρήσει κατά 36% από την αρχή του έτους.
Οι αναλυτές έχουν επισημάνει ότι ενισχύεται μεταξύ των επενδυτών η εκτίμηση πως η ιστορικά υψηλή χρηματιστηριακή αποτίμηση της Hermès, η οποία οφείλεται σε μια δεκαετία ισχυρής ανάπτυξης, ενδέχεται να συγκλίνει προς τους μέσους όρους του κλάδου, καθώς ο ρυθμός επέκτασής της επιβραδύνεται.
Οι τσάντες Birkin της εταιρείας είναι πλέον πιο διαθέσιμες στη δευτερογενή αγορά μεταχειρισμένων ειδών και, ως εκ τούτου, έχουν χάσει μέρος της ελκυστικότητάς τους, δήλωσαν αρκετοί μεταπωλητές στο Reuters. Αυτό υποδηλώνει ότι το επιχειρηματικό μοντέλο της Hermès, το οποίο βασίζεται στη σπανιότητα των προϊόντων της, ενδέχεται να δέχεται πιέσεις.
Ωστόσο, η επιθυμία των καταναλωτών για τις τσάντες Birkin παραμένει “ακέραιη”, δήλωσε ο du Halgouet, προσθέτοντας ότι η εταιρεία θα διατηρήσει τον ρυθμό αύξησης του συνολικού όγκου παραγωγής της κατά περίπου 6% τα επόμενα χρόνια.
