Επιβράδυνση του ρυθμού ανόδου του ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρώπη κατά την τρέχουσα οικονομική χρήση κατέγραψαν οι αναλυτές της Έκθεσης για το Ευρωπαϊκό Ηλεκτρονικό Εμπόριο 2026. Σύμφωνα με την Έκθεση το ευρωπαϊκό B2C ηλεκτρονικό εμπόριο έφτασε τα 911 δισ. ευρώ το 2025 καταγράφοντας αύξηση 7%.
Για το 2026 ο κύκλος εργασιών του ευρωπαϊκού B2C ηλεκτρονικού εμπορίου αναμένεται να αυξηθεί κατά 5% και να φτάσει τα 961 δισ. ευρώ, με τον ρυθμό ανάπτυξης να προβλέπεται ότι θα επιβραδυνθεί σε αρκετές περιφέρειες.
Κρίσιμη καμπή
Οι αναλυτές τονίζουν ότι το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο βρίσκεται σε κρίσιμη καμπή, έχοντας μπροστά του προκλήσεις που συνδέονται με τη κανονιστική συμμόρφωση, τον παγκόσμιο ανταγωνισμό, την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και τη βιωσιμότητα, πέραν της έντονης αβεβαιότητας γεωπολιτικών συνθηκών και υψηλού κόστους κάλυψης ανελαστικών ενεργειακών αναγκών που επηρεάζει την αγορά και την καταναλωτική συμπεριφορά.
Από την πλευρά τους οι ενώσεις σε ολόκληρη την Ευρώπη συνεχίζουν να επισημαίνουν τις διαφορές στη συμμόρφωση με τις απαιτήσεις που αφορούν τα τελωνεία, τον ΦΠΑ, την ασφάλεια προϊόντων, το περιβάλλον ιδιαίτερα σε σχέση με τις εισαγωγές χαμηλής αξίας και τις μεγάλες πλατφόρμες εκτός Ε.Ε.
Υψηλότερες επιδόσεις σε Νότια και Ανατολική Ευρώπη
Με βάση τα στοιχεία της Έκθεσης η ισχυρότερη ανάπτυξη του ευρωπαϊκού ηλεκτρονικού εμπορίου σημειώθηκε στη Νότια και την Ανατολική Ευρώπη. Ωστόσο η Δυτική Ευρώπη συνέχισε να κατέχει την πρωτοκαθεδρία ως η μεγαλύτερη αγορά και στο e commerce.
Το e-GDP, δηλαδή η αναλογία του κύκλου εργασιών του ηλεκτρονικού εμπορίου προς το ΑΕΠ, αυξήθηκε από 3,65% το 2024 σε 3,74% το 2025 και προβλέπεται να φτάσει το 3,77% το 2026.
Όσον αφορά την επίδραση του πληθωρισμού στις on line πωλήσεις οι αναλυτές της έκθεσης τονίζουν πως για το 2026, ο πληθωρισμός στην Ευρώπη προβλέπεται στο 2,8%, ενώ ο κύκλος εργασιών B2C ηλεκτρονικού εμπορίου αναμένεται να αυξηθεί κατά 3% σε πραγματικούς όρους. Όσον αφορά το ποσοστό των online αγοραστών παρέμεινε στο 72% το 2025 και προβλέπεται να παραμείνει στο ίδιο επίπεδο το 2026.
Στην Ελλάδα, σύμφωνα με τα στοιχεία της FocusBari, 8 στους 10 Έλληνες ψωνίζουν on line ανεξαρτήτως ηλικίας. Το 80% των Ελλήνων χρηστών Ιnternet 16–64 ετών έχει πραγματοποιήσει online αγορές το τελευταίο εξάμηνο.
Οι Millennials πραγματοποιούν τις περισσότερες αγορές, 29 κατά μέσο όρο μέσα σε ένα εξάμηνο, καταγράφοντας παράλληλα τη μεγαλύτερη συνολική δαπάνη, που φτάνει τα 1.159 ευρώ. περίπου 34% υψηλότερα από τη Gen Z.Η Gen X ακολουθεί με 989 ευρώ.
Ρούχα, παπούτσια και delivery αποτελούν κοινό πυρήνα online αγορών και για τις τρεις γενιές, με τα ρούχα να βρίσκονται στην κορυφή (44% Gen Z, 41% Millennials, 43% Gen X).
Από εκεί και πέρα, το ψηφιακό καλάθι διαφοροποιείται ανά γενιά, με τη Gen Z να στρέφεται περισσότερο σε μετακινήσεις και ταξίδια, ξοδεύοντας κατά μέσο όρο 305 ευρώ σε αεροπορικά εισιτήρια.
Οι Millennials και η Gen X δείχνουν προτίμηση στις on line αγορές ηλεκτρονικών ειδών ξοδεύοντας κατά μέσο όρο 263 ευρώ.
Η χρεωστική κάρτα παραμένει η βασική επιλογή πληρωμής και στις τρεις γενιές, ενώ η Gen Z ξεχωρίζει στη χρήση digital wallets (41%), έναντι 34% στους Millennials και 26% στη Gen X.
Προτιμώμενη πηγή στην Google
Για να εμφανίζονται περισσότερα άρθρα της στις αναζητήσεις σας εύκολα και γρήγορα, πρέπει να προσθέσετε το site στις προτιμώμενες πηγές σας. .
