Ισχυρή δυναμική κατέγραψε η L’Oréal το τρίτο τρίμηνο, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών, καθώς η αυξημένη ζήτηση για επαγγελματικά προϊόντα περιποίησης μαλλιών και καλλυντικά υψηλής προστιθέμενης αξίας ενίσχυσε τις πωλήσεις του γαλλικού ομίλου.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση της εταιρείας την Πέμπτη, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 7,7% σε συγκρίσιμη βάση, εξαιρουμένων των επιπτώσεων από τις συναλλαγματικές μεταβολές και τις αλλαγές στο χαρτοφυλάκιο δραστηριοτήτων, επίδοση σημαντικά υψηλότερη από τις προβλέψεις της αγοράς.
Ιδιαίτερα ισχυρή ήταν η πορεία δύο βασικών επιχειρηματικών μονάδων του ομίλου, όπως σημειώνει το Bloomberg σε δημοσίευμά του. Ο τομέας επαγγελματικών προϊόντων, που εξυπηρετεί κομμωτήρια και κέντρα ομορφιάς, καθώς και ο κλάδος δερματολογικών προϊόντων περιποίησης, κατέγραψαν διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης.
Ισχυρή ζήτηση για προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας
Η βελτίωση των επιδόσεων στα προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας αποτέλεσε έναν από τους βασικούς μοχλούς ανάπτυξης της L’Oréal, σε μια κατηγορία στην οποία η διοίκηση είχε εκφράσει επιφυλάξεις για τις επιδόσεις της προηγούμενης χρονιάς.
“Υπεραποδίδουμε στην περιποίηση της επιδερμίδας, μια κατηγορία με την οποία δεν ήμουν ικανοποιημένος πέρυσι”, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Νικολά Ιερονίμους, κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης με αναλυτές.
Ο ίδιος εκτίμησε ότι η L’Oréal θα συνεχίσει να καταγράφει καλύτερες επιδόσεις από την ευρύτερη αγορά καλλυντικών μέσα στο έτος, αν και με ελαφρώς ηπιότερο ρυθμό ανάπτυξης.
Η ανακοίνωση των αποτελεσμάτων έδωσε ώθηση στη μετοχή της εταιρείας στις ΗΠΑ, με τους αμερικανικούς αποθετηριακούς τίτλους (ADR) να ενισχύονται έως και 9,2%. Στο χρηματιστήριο του Παρισιού, η μετοχή της L’Oréal έχει καταγράψει άνοδο περίπου 13% από την αρχή του έτους.
Η ανθεκτικότητα της ζήτησης για προϊόντα ομορφιάς αναδεικνύεται σε σημαντικό πλεονέκτημα για τον όμιλο, καθώς οι καταναλωτές συνεχίζουν να διαθέτουν χρήματα σε μικρότερες αγορές προσωπικής φροντίδας, όπως προϊόντα επανόρθωσης και αναζωογόνησης της επιδερμίδας, ακόμη και όταν περιορίζουν άλλες δαπάνες.
Ανάκαμψη στην Κίνα, παρά τις πιέσεις στην πολυτέλεια
Θετική έκπληξη αποτέλεσε η πορεία της Βόρειας Ασίας, μιας περιοχής που περιλαμβάνει την Κίνα. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 7,8% το τρίτο τρίμηνο, υπερβαίνοντας κατά περισσότερες από τρεις ποσοστιαίες μονάδες τις εκτιμήσεις των αναλυτών.
Η επίδοση αποκτά ιδιαίτερη σημασία σε μια περίοδο κατά την οποία αρκετές εταιρείες πολυτελούς μόδας και δερμάτινων ειδών αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην κινεζική αγορά. Ενδεικτικά, η Hermès ανακοίνωσε την Πέμπτη στασιμότητα των πωλήσεών της σε αντίστοιχη γεωγραφική περιοχή.
“Πρόκειται για μια πολύ ισχυρή ενημέρωση”, ανέφερε ο αναλυτής της Jefferies, Ντέιβιντ Χέις, σε σημείωμά του, επισημαίνοντας ότι η αλλαγή της δυναμικής στην Κίνα και την Ευρώπη ξεχωρίζει και ενισχύει τις προοπτικές ανάπτυξης του τομέα πολυτελών προϊόντων της L’Oréal.
Το διαφοροποιημένο χαρτοφυλάκιο στηρίζει την ανάπτυξη
Η δυνατότητα της L’Oréal να απευθύνεται σε διαφορετικές κατηγορίες καταναλωτών, μέσω προϊόντων με ευρύ φάσμα τιμών, έχει συμβάλει στην ανθεκτικότητά της απέναντι στις διακυμάνσεις της παγκόσμιας οικονομίας.
Το χαρτοφυλάκιό της εκτείνεται από τα πιο προσιτά σαμπουάν της Garnier έως τα ακριβότερα προϊόντα περιποίησης των εμπορικών σημάτων Aesop και SkinCeuticals. Με αυτόν τον τρόπο, ο όμιλος μπορεί να αξιοποιεί τόσο τη ζήτηση για καθημερινά προϊόντα προσωπικής φροντίδας όσο και την αγορά καλλυντικών υψηλής αξίας.
Παράλληλα, η περιοχή που περιλαμβάνει την Ινδία, τη Νότια Αφρική και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα εμφάνισε τις ισχυρότερες επιδόσεις μεταξύ των γεωγραφικών αγορών του ομίλου, με διψήφια αύξηση πωλήσεων και αποτελέσματα αισθητά υψηλότερα από τις προβλέψεις.
Η δυναμική αυτών των αγορών αντιστάθμισε εν μέρει την ασθενέστερη πορεία στη Λατινική Αμερική, επιβεβαιώνοντας τη σημασία της γεωγραφικής διαφοροποίησης για τα αποτελέσματα της L’Oréal.
