Η πολύμηνη προσπάθεια ανάκαμψης της Nike υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Έλιοτ Χιλ δέχεται νέες πιέσεις, καθώς η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή εντείνει τα προβλήματα της εταιρείας αθλητικών ειδών στην αγορά της Κίνας.
Οι μετοχές της εταιρείας σημείωσαν βουτιά 15,5%, υποχωρώντας σε χαμηλό δεκαετίας στα 44,63 δολάρια στο κλείσιμο της Wall Street την Τετάρτη, αφότου ο κολοσσός των αθλητικών ειδών προειδοποίησε για απότομη πτώση των πωλήσεων στο τρέχον τρίμηνο και πτώση 20% στην Κίνα, την όγδοη συνεχή υποχώρηση στην εν λόγω αγορά.
Όπως σημειώνει το Reuters, ο Χιλ, ο οποίος ανέλαβε το τιμόνι το 2024, προσπάθησε να ανασυγκροτήσει την επιχείρηση, ενώ η εταιρεία πάλευε με υποτονικές διαδικτυακές πωλήσεις, ένα επίμονο απόθεμα και τον εντεινόμενο ανταγωνισμό από κινεζικές μάρκες όπως η Anta και η Li Ning, οι οποίες έχουν βαθύτερους δεσμούς με τους Κινέζους καταναλωτές.
Το turnaround “παίρνει περισσότερο χρόνο από ό,τι θα ήθελα”, δήλωσε ο Χιλ στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων γ’ τριμήνου της Nike.
“Αν η ανάκαμψη της Nike είναι μαραθώνιος και όχι σπριντ, τότε η εταιρεία φαίνεται να “χτυπάει σε τοίχο””, αναφέρει ο Ρας Μουλντ, διευθυντής επενδύσεων στην AJ Bell.
Οι μεγάλες εταιρείες αθλητικών ειδών, συμπεριλαμβανομένων των Nike και Adidas, έχουν πληγεί από τη μεγάλη εξάρτησή τους από κατασκευαστικά κέντρα στη Νοτιοανατολική Ασία, γεγονός που τους αφήνει εκτεθειμένους στους υψηλούς δασμούς των ΗΠΑ στις εισαγωγές από το Βιετνάμ και άλλες χώρες.
Παράλληλα, ο οικονομικός διευθυντής Μάθιου Φρεντ δήλωσε ότι η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή διαταράσσει την αγοραστική συμπεριφορά σε όλη την επιχειρηματική δραστηριότητα σε Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική.
“Η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή επιδεινώνει την πίεση, με τη Nike να επισημαίνει διαταραχές στην επισκεψιμότητα των καταστημάτων και αυξημένο απόθεμα σε όλη την περιοχή”, αναφέρει ο Τζος Γκίλμπερτ, αναλυτής αγοράς στην eToro.
Για να ενισχύσει τα περιθώρια κέρδους και την εμπιστοσύνη των επενδυτών, ο Χιλ περιόρισε τις προσφορές, εστίασε στην καινοτομία των προϊόντων και στράφηκε εκ νέου σε βασικές κατηγορίες όπως τα προϊόντα running. Οι προσπάθειες φαίνεται να αποδίδουν καρπούς, με την κατηγορία του running να παρουσιάζει ανάπτυξη άνω του 20% στο αναφερόμενο τρίμηνο.
Ωστόσο, οι αναλυτές δεν εντυπωσιάστηκαν. “Αισθανόμαστε τουλάχιστον κάποια απογοήτευση από τον φαινομενικά πιο αργό από τον προγραμματισμένο ρυθμό ανάκαμψης”, δήλωσε ο αναλυτής της Oppenheimer, Μπράιαν Νάγκελ.
Η μετοχή της Nike έχει υποχωρήσει σχεδόν 71% από το ιστορικό υψηλό των 179,10 δολαρίων τον Νοέμβριο του 2021.
