Το φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο έχει ξεπεράσει σε κλίμακα κάθε προηγούμενο τουρνουά. Ο μεγαλύτερος αριθμός χωρών που συμμετείχαν και αγώνων που παρακολουθήσαμε, σημαίνει αυξημένο ενδιαφέρον – αλλά και περισσότερες ευκαιρίες για κέρδη. Ενώ οι ποδοσφαιρικοί αστέρες του πλανήτη δημιουργούν ιστορικές στιγμές στο γήπεδο, εκτός γηπέδου δημιουργούνται δισεκατομμύρια δολάρια, αναφέρει το BBC σε ανάλυσή του.
Διαβάστε για το FIFA World Cup 2026 ForbesGreece.gr
Ωστόσο, εάν εστιάσουμε στους αριθμούς, υπάρχουν νικητές και ηττημένοι.
FIFA: Νικητής
Το ποσό που κερδίζει η FIFA, η παγκόσμια ομοσπονδία ποδοσφαίρου, από το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι αστρονομικό. Με ρεκόρ εσόδων 7,6 δισ. δολαρίων από το Παγκόσμιο Κύπελλο του Κατάρ το 2022, αναμένεται να ξεπεράσει αυτό το ποσό στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Μεξικό το 2026, ειδικά με τη διεύρυνση του τουρνουά σε 48 ομάδες.
Η Μαριόν Λαμπούρ, ανώτερη στρατηγική αναλύτρια της Deutsche Bank Research, αναφέρει στο BBC ότι η FIFA είναι “χωρίς αμφιβολία” ο κύριος νικητής, με τα έσοδά της να πλησιάζουν τα 13 δισ. δολάρια.
Τα έσοδα της FIFA προέρχονται από την πώληση δικαιωμάτων τηλεοπτικής μετάδοσης, αδειών χρήσης και φιλοξενίας, από χορηγικές συμφωνίες και φυσικά από την πώληση εισιτηρίων.
“Η FIFA εισήλθε επίσης στη δευτερογενή αγορά με την επίσημη πλατφόρμα μεταπώλησης εισιτηρίων της, εισπράττοντας προμήθεια 15% τόσο από τον αγοραστή όσο και από τον πωλητή”, προσθέτει η Λαμπούρ.
Μπορούμε να αναμένουμε την ίδια ανοδική τάση στα έσοδα για τα μελλοντικά τουρνουά, καθώς η FIFA εξετάζει το ενδεχόμενο να επεκτείνει το Παγκόσμιο Κύπελλο για άλλη μια φορά σε 64 ομάδες, στις οποίες θα μπορούσαν να συμπεριληφθούν χώρες όπως η Κίνα και η Ινδία – και τα δισεκατομμύρια επιπλέον τηλεθεατές που αυτό συνεπάγεται.
Φίλαθλοι: Χαμένοι
Αν και οι οπαδοί μπορεί να έχουν εκπληρώσει ένα όνειρο ζωής, από οικονομική άποψη, αυτό το τουρνουά αποδείχθηκε δύσκολο.
Ο λόγος; Τεράστια ποσά που δαπανήθηκαν μόνο για την αγορά των εισιτηρίων ενώ υπήρξε κριτική για τη στρατηγική δυναμικής τιμολόγησης της FIFA, η οποία αυξάνει τις τιμές όταν η ζήτηση είναι υψηλή.
Ακόμη και ο Αμερικανός πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ παραδέχτηκε ότι “δεν θα πλήρωνε” όταν ρωτήθηκε για την πιθανή τιμή των 1.000 δολαρίων για το εισιτήριο του εναρκτήριου αγώνα της χώρας του εναντίον της Παραγουάης.
Τα εισιτήρια για τον τελικό στο MetLife Stadium του Νιου Τζέρσεϊ διατέθηκαν επίσημα στην τιμή των 32.970 δολαρίων, ενώ ορισμένα εισιτήρια στη δευτερογενή αγορά ξεπερνούν τα 2 εκατομμύρια δολάρια.
Ο πρόεδρος της FIFA, Τζιάνι Ινφαντίνο, υπερασπίστηκε το αυξημένο κόστος των εισιτηρίων, υποστηρίζοντας ότι συμβάδιζε με αυτό άλλων αθλητικών εκδηλώσεων στις ΗΠΑ.
Εκτός από τα εισιτήρια, οι οπαδοί έχουν επίσης επιβαρυνθεί με τα μεταφορικά έξοδα, αλλά και αυτά της διατροφής και διαμονής.
Ένα παράδειγμα είναι η αύξηση των εισιτηρίων των τρένων της New Jersey Transit. Μια διαδρομή 30 λεπτών με το τρένο προς το MetLife Stadium αυξήθηκε στα 150 δολάρια για τη διάρκεια του τουρνουά, από τα συνήθη 12,90 δολάρια για εισιτήριο μετ’ επιστροφής. Η έντονη αντίδραση οδήγησε σε μείωση των τιμών, οι οποίες όμως παρέμειναν υψηλότερες από το συνηθισμένο.
Το Παγκόσμιο Κύπελλο 2026 στο Capital.gr
Τηλεοπτικοί σταθμοί και χορηγοί: Νικητές
Αν και οι τηλεοπτικοί σταθμοί αναγκάστηκαν να ξοδέψουν τεράστια ποσά για να μεταδώσουν τη διοργάνωση, τα νούμερα τηλεθέασης – και οι χορηγοί που επιθυμούν να προβάλουν το brand τους – σημαίνουν ότι είναι επίσης πιθανό να αποκομίσουν τεράστια κέρδη από την πώληση διαφημιστικού χρόνου.
Η FIFA εισήγαγε τα γνωστά πλέον “hydration breaks” – διαλείμματα ενυδάτωσης – για αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο, μια κίνηση που, όπως δήλωσε ο Ινφαντίνο, ήταν “αμιγώς αθλητικό ζήτημα” χωρίς πρόσθετα έσοδα για την διοργανώτρια αρχή.
Ωστόσο, τα 90 δευτερόλεπτα που δίνονται στους παίκτες για να ενυδατωθούν έχουν προσφέρει μια νέα εμπορική ευκαιρία για τους τηλεοπτικούς σταθμούς και τους χορηγούς που επιθυμούν να αναδείξουν το εμπορικό τους σήμα, ειδικά στις ΗΠΑ, όπου οι Αμερικανοί φίλαθλοι έχουν συνηθίσει εδώ και καιρό τα παιχνίδια να διεξάγονται ουσιαστικά γύρω από τα διαφημιστικά διαλείμματα.
Το Fox Sports, το οποίο σύμφωνα με πληροφορίες κατέβαλε 485 εκατομμύρια δολάρια για τα δικαιώματα μετάδοσης στις ΗΠΑ, παρουσίασε τα διαλείμματα ενυδάτωσης ως “χορηγούμενα από” μια συγκεκριμένη μάρκα.
Σύμφωνα με ειδικούς, ένας μέσος διαφημιστικός χρόνος 30 δευτερολέπτων στο Παγκόσμιο Κύπελλο που μεταδίδεται από το Fox κοστίζει μεταξύ 200.000 και 300.000 δολαρίων. Η τιμή έφτασε έως και τα 750.000 δολάρια κατά τη διάρκεια των αγώνων των ΗΠΑ όσο προχωρούσε στις φάσεις του τουρνουά.
Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων ενυδάτωσης θα μπορούσαν να αποφέρουν 250 εκατομμύρια δολάρια μόνο στις ΗΠΑ.
“Θα με εξέπληττε πάρα πολύ αν εξαφανιστούν. Το διευρυμένο αυτό φορμά θα παραμείνει, καθώς η κλίμακα αποτελεί πλέον το επιχειρηματικό μοντέλο της FIFA”, σύμφωνα με την Λαμπούρ της Deutsche Bank Research.
Οι φίλαθλοι στο Ηνωμένο Βασίλειο που παρακολουθούν τους αγώνες μέσω του BBC ή του ITV έχουν “γλιτώσει” από τις διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων ενυδάτωσης, καθώς το πρώτο κανάλι δεν προβάλλει καθόλου διαφημίσεις, ενώ το δεύτερο υπόκειται σε περιορισμούς από τις ρυθμιστικές αρχές όσον αφορά στον αριθμό των διαφημίσεων που επιτρέπεται να προβάλλονται σε ένα διάστημα 60 λεπτών.
Οι επίσημοι χορηγοί του Παγκοσμίου Κυπέλλου καταβάλλουν αστρονομικά ποσά για να συνδέσουν τα εμπορικά σήματά τους με τη διοργάνωση, αλλά αναμφίβολα αποκομίζουν οικονομικό όφελος, με εταιρείες όπως η Adidas και η Coca-Cola να εμφανίζονται παντού.
Η γερμανική μάρκα αθλητικών βρίσκεται σε σκληρό ανταγωνισμό με τον αιώνιο αντίπαλό της, τη Nike, έχοντας δαπανήσει περίπου 50 εκατομμύρια λίρες για τη διαφήμιση “backyard legends”, στην οποία πρωταγωνιστούν οι Λαμίν Γιαμάλ, Τζουντ Μπέλινγχαμ και Λιονέλ Μέσι.
Ωστόσο, κι άλλες μάρκες έχουν επωφεληθεί από την προσπάθεια της FIFA να περιορίσει την προβολή τους, όπως για παράδειγμα η κάλυψη του λογότυπου της Levi’s έξω από το στάδιο Levi’s στο Σαν Φρανσίσκο.
Ντέιβιντ Μπέκαμ: Νικητής
Στη διαφήμιση της Adidas εμφανίζεται επίσης μια “εκδοχή” του Ντέιβιντ Μπέκαμ που έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη — ο οποίος, για να είμαστε ειλικρινείς, ίσως να μην είχε χρόνο να παρευρεθεί αυτοπροσώπως στα γυρίσματα, σχολιάζει το BBC.
Ο πρώτος δισεκατομμυριούχος αθλητής του Ηνωμένου Βασιλείου έχει εμφανιστεί σε τόσες διαφημίσεις, από την Home Depot μέχρι την Bank of America, που θα ήταν απολύτως δικαιολογημένο να ξεχάσει κανείς το brand που εκπροσωπεί στην πραγματικότητα.
Παρόλο που κρέμασε τα παπούτσια του πριν από πάνω από μια δεκαετία, ο Μπέκαμ συνεχίζει να είναι το “πρόσωπο” του αμερικανικού ποδοσφαίρου, με τον σύλλογο του οποίου είναι συνιδιοκτήτης, την Inter Miami, να εκτιμάται ως η πιο πολύτιμη ομάδα της Major League Soccer, με αξία 1,45 δισ. δολάρια.
Μπορεί να μην κατάφερε να κερδίσει το Παγκόσμιο Κύπελλο μέσα στο γήπεδο, αλλά αναμφισβήτητα έχει κερδίσει το εμπορικό παιχνίδι εκτός γηπέδου.
Διοργανώτριες πόλεις: Xαμένοι
Οι 16 πόλεις που φιλοξένησαν τους αγώνες στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Μεξικό υποδέχτηκαν ένα κύμα φιλάθλων και τουριστών, δίνοντας ώθηση στον κλάδο της φιλοξενίας, στα ξενοδοχεία και στις τοπικές επιχειρήσεις.
Ωστόσο, ενώ οι Σκωτσέζοι “ήπιαν” όλη τη Βοστώνη και κέρδισαν την καρδιά της πόλης και των κατοίκων της, οι ειδικοί υποστηρίζουν ότι τα μακροπρόθεσμα οικονομικά οφέλη είναι ελάχιστα.
Η FIFA εκτιμά ότι περίπου 41 δισ. δολάρια θα προστεθούν στην παγκόσμια οικονομία, εκ των οποίων τα 17 δισ. δολάρια θα ενισχύσουν μόνο την οικονομία των ΗΠΑ, με τη δημιουργία 185.000 θέσεων εργασίας, κυρίως στους τομείς της φιλοξενίας και της διαμονής.
Ωστόσο, ο Αλεξάντερ Μπουντζιερ, ερευνητής στο Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης και επικεφαλής της εταιρείας διαχείρισης έργων Oxford Global Projects, υποστηρίζει ότι τα μακροπρόθεσμα οικονομικά οφέλη από τη διοργάνωση μιας τόσο μεγάλης αθλητικής διοργάνωσης απλώς δεν υλοποιούνται.
Οι πόλεις που φιλοξενούν το τουρνουά, στην πραγματικότητα, συνήθως σημειώνουν μεγάλη πτώση στον αριθμό των επισκεπτών, λέει, καθώς πολλοί προσπαθούν να αποφύγουν τη χαοτική κατάσταση που επικρατεί κατά τη διάρκεια των αγώνων.
Και ενώ μπορεί να παρατηρηθεί αύξηση στις προσλήψεις, υποστηρίζει ότι αυτή αφορά συνήθως μόνο θέσεις εργασίας με χαμηλότερες αποδοχές στον τομέα της φιλοξενίας. “Δημιουργεί θέσεις εργασίας, αλλά δεν δημιουργεί πλούτο”, λέει.
Επίσημα στοιχεία δείχνουν ότι οι προσλήψεις σε παμπ, μπαρ και εστιατόρια των ΗΠΑ αυξήθηκαν εν όψει του τουρνουά τον Μάιο, αλλά η άνθηση αυτή ήταν βραχύβια.
Το μόνο “αξιόλογο” οικονομικό όφελος, υποστηρίζει ο Μπουντζιερ, είναι τα έργα που μπορούν να πραγματοποιηθούν, όπως η αναδιαμόρφωση και η κατασκευή κατοικιών στο Στράτφορντ του Λονδίνου μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2012.
Ωστόσο, δεδομένου ότι μεγάλο μέρος αυτού του Παγκοσμίου Κυπέλλου διεξάγεται σε υπάρχοντα στάδια, ξενοδοχεία, προπονητικά συγκροτήματα και ταξιδιωτικές υποδομές, “δεν θα υπάρξουν οικονομικά οφέλη από την ανάπτυξη”.
Ξενοδοχεία: Χαμένοι
Η υπόσχεση για αύξηση της ζήτησης για δωμάτια δεν υλοποιήθηκε, με τους φορείς του κλάδου να αναφέρουν χαμηλότερες κρατήσεις στις πόλεις που φιλοξένησαν το Παγκόσμιο Κύπελλο φέτος σε σύγκριση με πέρυσι.
Η Ένωση Ξενοδοχείων της Βρετανικής Κολομβίας στον Καναδά αναφέρει ότι, αν και τα τελικά στοιχεία για τις κρατήσεις δεν έχουν ακόμη επιβεβαιωθεί, οι μήνες Ιούνιος και Ιούλιος “υστερούσαν σημαντικά σε σχέση με τα προηγούμενα έτη”, παρά το γεγονός ότι το Βανκούβερ φιλοξένησε επτά από τους αγώνες στον Καναδά.
Αναφέρει ότι τα τουρνουά “δεν δημιουργούν 40 συνεχόμενες ημέρες με πλήρη πληρότητα στα ξενοδοχεία”, αλλά οδηγούν μάλλον σε υψηλή ζήτηση γύρω από συγκεκριμένες ημερομηνίες.
Στις ΗΠΑ, η Αμερικανική Ένωση Ξενοδοχείων και Καταλυμάτων (AHLA) κατηγόρησε τη FIFA ότι έκανε μαζικές κρατήσεις πάρα πολλών δωματίων για δική της χρήση και δημιούργησε ψευδή ζήτηση. Η FIFA απορρίπτει την κατηγορία.
Η Λαμπούρ της Deutsche Bank Research αναφέρει ότι το ίδιο συνέβη στη Γαλλία το 1998, όταν η ζήτηση δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες.
“Μέχρι τον Απρίλιο, το 80% των ξενοδόχων στις ΗΠΑ δήλωσαν ότι οι κρατήσεις ήταν χαμηλότερες από τις αρχικές προβλέψεις τους — τα δύο τρίτα των ξενοδόχων της Νέας Υόρκης ανέφεραν κρατήσεις χαμηλότερες από το αναμενόμενο, ενώ στο Σιάτλ το ποσοστό αυτό έφτασε σχεδόν το 80%, με πολλούς να χαρακτηρίζουν το τουρνουά ως “non-event””, προσθέτει.
Στοιχηματικές: Νικητές
Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 αναμένεται να αποτελέσει το μεγαλύτερο στοιχηματικό γεγονός όλων των εποχών, με εκτιμώμενο όγκο στοιχημάτων ύψους 50 δισ. δολαρίων – περίπου 500 εκατ. δολάρια ανά αγώνα, σύμφωνα με την Macquarie.
Η εταιρεία αναφέρει ότι αυτό οφείλεται κυρίως στην αύξηση του αριθμού των ομάδων, πράγμα που σημαίνει ότι θα διεξαχθούν περισσότεροι από 100 αγώνες, έναντι 64 το 2022.
Η Flutter Entertainment, στην οποία ανήκουν οι Paddy Power, Betfair και Sky Bet, προβλέπει ότι το ποσό των στοιχημάτων θα είναι διπλάσιο από αυτό του προηγούμενου Μουντιάλ, λόγω της ανάπτυξης τόσο στις ΗΠΑ όσο και στη Βραζιλία.
Ο Τσαντ Μπέινον, αναλυτής της Macquarie, δήλωσε ότι τα στοιχήματα κατά τη διάρκεια του αγώνα έχουν αντικαταστήσει τα πιο παραδοσιακά στοιχήματα πριν τον αγώνα.
“Τώρα το ζητούμενο είναι να αντιδράς σε ό,τι βλέπεις στο γήπεδο, προσαρμόζοντας τις απόψεις σου. Ενώ παλαιότερα ήταν “κάθισε, παρακολούθησε, περίμενε” — έπρεπε να τοποθετήσεις το στοίχημά σου πριν τον αγώνα”, λέει.
Τα στοιχήματα στις ΗΠΑ εξακολουθούν να αποτελούν έναν σχετικά νέο κλάδο. Μέχρι το 2018, τα αθλητικά στοιχήματα ήταν νόμιμα μόνο στη Νεβάδα, την έδρα του Λας Βέγκας, αλλά μια απόφαση του Ανώτατου Δικαστηρίου άνοιξε τον δρόμο για τη νομιμοποίησή τους σε πολλές πολιτείες.
Ωστόσο, υπάρχουν ακόμα ορισμένες πολιτείες όπου παραμένουν παράνομα, όπως η Καλιφόρνια και το Τέξας. Σε αυτές τις περιοχές έχει παρατηρηθεί μεγάλη συμμετοχή στα prediction markets — ένας ταχέως αναπτυσσόμενος κλάδος δισεκατομμυρίων δολαρίων, δημοφιλής στους νέους — τα οποία δεν ταξινομούνται ως τυχερά παιχνίδια.
