Η Nike ανακοίνωσε την Τρίτη τριμηνιαία έσοδα που ξεπέρασαν οριακά τις εκτιμήσεις, καθώς η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών στον κόσμο προσπαθεί να προσελκύσει ξανά τους καταναλωτές και να καθησυχάσει τους επενδυτές ότι η προσπάθεια αναστροφής της πορείας της αποδίδει.
Η εταιρεία ανακοίνωσε έσοδα τέταρτου τριμήνου ύψους 10,97 δισ. δολαρίων, έναντι μέσης εκτίμησης των αναλυτών για 10,86 δισ. δολάρια, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG, όπως μεταδίδει το Reuters.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Nike, Έλιοτ Χιλ, ο οποίος ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας το 2024, δεσμεύτηκε να επαναφέρει την εστίαση της Nike σε βασικά αθλήματα όπως το ποδόσφαιρο και το τρέξιμο. Στόχος του ήταν επίσης να αποκαταστήσει τις σχέσεις με τους χονδρεμπόρους λιανικής, πολλές από τις οποίες είχαν διακοπεί στο πλαίσιο της στροφής του πρώην διευθύνοντος συμβούλου, Τζον Ντόναχοου, προς το μοντέλο άμεσης πώλησης στον καταναλωτή.
Ωστόσο, οι επενδυτές της Wall Street έχουν αρχίσει να δείχνουν ολοένα και μεγαλύτερη ανυπομονησία απέναντι στη σχεδόν διετή προσπάθεια αναστροφής της πορείας της εταιρείας υπό τον Χιλ, καθώς η Nike δυσκολεύεται να μειώσει τα υπερβολικά αποθέματα και να ανανεώσει την καινοτομία στα προϊόντα της. Η μετοχή έχει υποχωρήσει κατά 35% από την αρχή του έτους.
Η προσπάθεια αναδιάρθρωσης της εταιρείας έχει επίσης βρεθεί αντιμέτωπη με ένα ολοένα και πιο δύσκολο μακροοικονομικό περιβάλλον, εξαιτίας των δασμών και του πολέμου στο Ιράν.
Οι προσπάθειες της Nike να εκκαθαρίσει τα παλαιότερα αποθέματα προϊόντων με έμφαση στον τρόπο ζωής έχουν επιβαρύνει τα περιθώρια κέρδους της.
Μέσα σε ένα περιβάλλον παρατεταμένης πτώσης των πωλήσεων, ο κολοσσός των αθλητικών ειδών έχει επενδύσει σημαντικά στο μάρκετινγκ ενόψει του Παγκοσμίου Κυπέλλου φέτος, με στόχο την αύξηση των εσόδων και της αναγνωρισιμότητας του εμπορικού του σήματος, καθώς και την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητάς του απέναντι σε αντιπάλους όπως η Adidas.
Η εταιρεία ανακοίνωσε κέρδη ανά μετοχή (EPS) ύψους 72 σεντς για το τέταρτο τρίμηνο, τα οποία περιλάμβαναν όφελος 52 σεντς που σχετίζεται με την αναμενόμενη ανάκτηση δασμών εισαγωγής.
