Ο διευθύνων σύμβουλος της Diageo, Dave Lewis, εμφανίστηκε αισιόδοξος για την πορεία του βρετανικού ομίλου ποτών, εκτιμώντας ότι η εταιρεία θα επιστρέψει σε αναπτυξιακή τροχιά, ενώ παρουσίασε ένα εκτεταμένο πρόγραμμα εξοικονόμησης κόστους, στο πλαίσιο της στρατηγικής αναδιάρθρωσης που εφαρμόζει από την ανάληψη των καθηκόντων του.
Η αγορά υποδέχθηκε θετικά τις ανακοινώσεις, με τη μετοχή της Diageo να εκτινάσσεται έως και 11% στις ενδοσυνεδριακές συναλλαγές, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη ημερήσια άνοδο από το 2020. Θετικό ήταν το κλίμα και για τον ευρωπαϊκό κλάδο των αλκοολούχων ποτών, καθώς οι μετοχές των Remy Cointreau και Pernod Ricard ενισχύθηκαν περισσότερο από 2% στο χρηματιστήριο του Παρισιού.
Η εταιρεία, γνωστή για το ουίσκι Johnnie Walker, ανακοίνωσε ότι βασική της προτεραιότητα είναι η επαναφορά της αγοράς της Βόρειας Αμερικής σε αναπτυξιακή πορεία. Για τον σκοπό αυτό σχεδιάζει να αυξήσει τις επενδύσεις σε ισχυρά εμπορικά σήματα, να ενισχύσει την εξυπηρέτηση πελατών και να απλοποιήσει τις επιχειρησιακές της λειτουργίες.
Παράλληλα, η Diageo παρουσίασε πρόγραμμα εξοικονόμησης δαπανών ύψους περίπου 1 δισ. δολαρίων σε ορίζοντα τριών ετών. Για την τρέχουσα οικονομική χρήση εκτιμά ότι οι οργανικές καθαρές πωλήσεις θα παραμείνουν ουσιαστικά αμετάβλητες, μετά τη μείωση κατά 2% που καταγράφηκε στη χρήση που ολοκληρώθηκε στις 30 Ιουνίου, επίδοση που κινήθηκε εντός των εκτιμήσεων των αναλυτών. Σε μεσοπρόθεσμο ορίζοντα, η διοίκηση προβλέπει επιστροφή σε χαμηλό μονοψήφιο ρυθμό αύξησης των πωλήσεων.
Υπενθυμίζεται ότι η Diageo εγκατέλειψε πέρυσι τον μακροχρόνιο στόχο για ετήσια αύξηση πωλήσεων κατά 5% έως 7%, ο οποίος είχε τεθεί το 2021 από τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο Ivan Menezes, σε μια περίοδο όπου η κατανάλωση αλκοολούχων ποτών για χρήση στο σπίτι είχε εκτοξευθεί λόγω των περιοριστικών μέτρων της πανδημίας.
Από την ανάληψη των καθηκόντων του τον Ιανουάριο, ο Lewis έχει προωθήσει σειρά παρεμβάσεων με στόχο τον περιορισμό του κόστους και τον εκσυγχρονισμό της οργανωτικής δομής της εταιρείας. Στο πλαίσιο αυτό έχουν ανακοινωθεί περικοπές θέσεων εργασίας, απλούστευση των διοικητικών βαθμίδων στις περιφερειακές μονάδες και αλλαγές στη διοικητική ομάδα, με αρκετά ανώτερα στελέχη να αποχωρούν από τον όμιλο.
Ο Dave Lewis θεωρείται μία από τις πλέον έμπειρες φυσιογνωμίες στις εταιρικές αναδιαρθρώσεις στη Βρετανία. Έχει αποκτήσει τη φήμη στελέχους που λαμβάνει γρήγορες και αποφασιστικές αποφάσεις, γεγονός που του χάρισε το προσωνύμιο “Drastic Dave”. Πριν από τη Diageo είχε ηγηθεί της επιτυχημένης ανασυγκρότησης της Tesco, οδηγώντας την αλυσίδα λιανικής εκτός μιας σοβαρής λογιστικής κρίσης και αναθεωρώντας τη στρατηγική της μετά από μια αποτυχημένη επέκταση στις διεθνείς αγορές.
