Online σουπερμάρκετ: Σε ανοδική τροχιά οι πωλήσεις το 2026 – Το μερίδιο στην ελληνική αγορά και οι παραγγελίες [γράφημα]

Ιδιαίτερη δυναμική έχει αναπτύξει το κανάλι των ηλεκτρονικών πωλήσεων στον κλάδο του οργανωμένου λιανεμπορίου, σύμφωνα με στοιχεία της πρόσφατης έρευνας της NielsenIQ για το οκτάμηνο του 2026 με όριο τις 23 Αυγούστου και στοιχεία από έξι μεγάλες αλυσίδες (Σκλαβενίτης, ΑΒ Βασιλόπουλος, Μασούτης, My Market, Χαλκιαδάκης και Κρητικός).

Ειδικότερα, ο δείκτης της NielsenIQ έφτασε στα 245,4 εκατ. ευρώ το α’ οκτάμηνο του 2026 έναντι 202,2 εκατ. ευρώ για την ίδια περίοδο αναφοράς το 2025, σημειώνοντας άνοδο 21,3%. Η διαφορά φαίνεται ακόμα εντονότερη, αν το ποσοστό συγκριθεί με το 2024, όπου η αύξηση κερδών μεταξύ 2024 και 2025 ήταν της τάξης του 10,5%.

Σε σχέση με τα φυσικά καταστήματα, η εικόνα της ανάπτυξης του online καναλιού είναι ενδεικτική για τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Παρότι τα καταστήματα κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο στον τζίρο των έξι λιανεμπόρων, η μεταβολή της αξίας στις πωλήσεις τους «τρέχει» πιο αργά: Μεταξύ 2025 και 2026 έπεσε στο 6,6% έναντι του 8,7% μεταξύ 2024 και 2025.

Όσον αφορά το μερίδιο που κατέχουν οι ηλεκτρονικές πωλήσεις στα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης, αυτό βρίσκεται σε ανοδική τροχιά από το 2022, ωστόσο υπολείπεται σημαντικά στην Ελλάδα αν συγκριθεί με τα φυσικά καταστήματα.

Το 2022 οι online αγορές στα ταχέως κινούμενα καταναλωτικά αγαθά βρίσκονταν στο 2,6% ένω τέσσερα χρονιά μετά το ποσοστό ανέβηκε στο 3,2%.

Ηλεκτρονικές αγορές: «Ριζώνει» η τάση – Η εικόνα στις παραγγελίες

Στην εδραίωση της τάσης για ηλεκτρονικές αγορές παραπέμπουν και τα στοιχεία της Circana και της Convert Group ειδικά για το πρώτο τετράμηνο του έτους, όπου η αξία των online αγορών αυξήθηκε κατά 1% και έφτασε στα 80 εκατ. ευρώ. Από την άλλη πλευρά, οι παραγγελίες μειώθηκαν κατά 4%.

Αυτό σημαίνει ότι οι καταναλωτές κρατάνει υψηλότερα την αξία του καλαθιού, παρότι παραγγέλνουν λιγότερο συχνά.

Σημειώνεται ότι οι περισσότερες αλυσίδες διατηρούν χρεώσεις μεταξύ 2 και 3,5 ευρώ ανά παραγγελία, ενώ οι δωρεάν παραδόσεις γίνονται μεταξύ των 80 και των 100 ευρώ.

Η αύξηση στα όρια δωρεάν παράδοσεις έχει ήδη ωθήσει το 58%  των καταναλωτών να δηλώνει ότι «γεμίζει» το καλάθι για να αποφύγει την χρέωση των μεταφορικών, σύμφωνα με την NielsenIQ.