Η Walt Disney Co. βρίσκεται σε συνομιλίες με άλλα κινηματογραφικά στούντιο για τη χρήση του νέου της brand στις αίθουσες προβολής μεγάλου φορμά (large-screen formats) —μια κίνηση που συχνά περιγράφεται ως ανταγωνιστική προς την Imax Corp.— με στόχο την προώθηση των ταινιών τους, σύμφωνα με πηγές στο Bloomberg.
Όπως ανέφεραν οι πηγές, η Disney έχει ήδη συναντηθεί με την Paramount Pictures της Skydance Corp., την Universal Pictures της Comcast Corp., τη Lionsgate Studios Corp. και τη Sony Pictures Entertainment για να συζητήσουν το ενδεχόμενο υιοθέτησης του Infinity Vision. Η συγκεκριμένη πιστοποίηση ενοποιεί κάτω από ένα κοινό brand εκατοντάδες υφιστάμενες αίθουσες μεγάλου φορμά διαφόρων αλυσίδων, όπως τα XL της AMC Entertainment Holdings Inc. και τα XD της Cinemark Holdings Inc.
Όπως αναφέρεται, τα στούντιο με τα οποία έχει έρθει σε επαφή η Disney μέχρι στιγμής έχουν επιδείξει αρχικό ενδιαφέρον για την πρωτοβουλία. Ορισμένα εξ αυτών αναμένουν πρώτα να αξιολογήσουν τον αντίκτυπο που θα έχει η προώθηση του Infinity Vision στην επερχόμενη ταινία της Disney Avengers: Doomsday, η οποία κάνει πρεμιέρα το τριήμερο της 18ης Δεκεμβρίου.
Η ένταξη του νέου προτύπου προβολής στο μάρκετινγκ των μεγάλων blockbuster του Χόλιγουντ αναμένεται να προσδώσει αυξημένη αξιοπιστία στο νεοσύστατο brand. Η είδηση αποτυπώθηκε άμεσα και στις αγορές, με τις μετοχές της Imax να καταγράφουν πτώση έως και 6,2% την Πέμπτη μετά το σχετικό δημοσίευμα του Bloomberg, προτού περιορίσουν μέρος των απωλειών τους.
Από την πλευρά της Imax, ο Διευθύνων Σύμβουλος Rich Gelfond, μιλώντας τον Μάιο σε συνέδριο για τα MME και την ψυχαγωγία της JPMorgan Chase & Co., είχε υποβαθμίσει την πρωτοβουλία, χαρακτηρίζοντας το Infinity Vision της Disney ως “απλώς μια κίνηση εντυπώσεων (branding move)”. “Όχι μόνο δεν προστίθενται νέες οθόνες, αλλά δεν υπάρχει και καμία αποκλειστική τεχνολογία”, δήλωσε ο Gelfond, προσθέτοντας ότι εύχεται να πάει καλά η Disney με το συγκεκριμένο brand, “αν και δεν διαθέτει κανένα από τα χαρακτηριστικά που κάνουν την Imax ξεχωριστή”.
