Με χαμηλότερες εισπράξεις από εκείνες που προσδοκούσε το εμπόριο πέφτει σήμερα, 31 Αυγούστου, η αυλαία των θερινών εκπτώσεων.
Η επιστροφή των καταναλωτών από τις διακοπές δεν φαίνεται ικανή να ανατρέψει την εικόνα των προηγούμενων εβδομάδων και η αγορά ετοιμάζεται να κλείσει τη σεζόν με τζίρο κοντά στα 7 δισ. ευρώ, περίπου 400 εκατ. χαμηλότερα από τον αρχικό αισιόδοξο στόχο.
Πίσω από τους αριθμούς βρίσκεται ένα πρόβλημα που οι έμποροι περιγράφουν πλέον ως δομικό: οι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερο και πολύ πιο επιλεκτικά, καθώς στέγαση, τρόφιμα και ενέργεια απορροφούν ολοένα μεγαλύτερο μέρος του διαθέσιμου εισοδήματος.
Και για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις το τέλος των εκπτώσεων ανοίγει αμέσως μια δεύτερη συζήτηση: έχει ακόμη νόημα μια θεσμοθετημένη εκπτωτική περίοδος όταν η αγορά βρίσκεται σχεδόν μόνιμα σε καθεστώς προσφορών;
Επτά στους δέκα με χειρότερο τζίρο στην Αθήνα
Τα πρώτα στοιχεία αποτυπώνουν την πίεση με ιδιαίτερη σαφήνεια.
Σύμφωνα με το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς, ο συνολικός τζίρος των θερινών εκπτώσεων αναμένεται να διαμορφωθεί κοντά στα 7 δισ. ευρώ. Μόνο ένα εξαιρετικά ισχυρό κλείσιμο θα μπορούσε να τον ανεβάσει προς τα 7,1 δισ., ενώ το αρχικό σενάριο των 7,4 δισ. έχει ουσιαστικά απομακρυνθεί.
Στον Πειραιά, το 55% των επιχειρήσεων δηλώνει χαμηλότερο τζίρο από πέρυσι, περίπου μία στις τρεις κινήθηκε στα ίδια επίπεδα και μόλις το 12% είδε αύξηση. Για το 73% των εμπόρων, η βασική αιτία είναι η περιορισμένη αγοραστική δύναμη.
Ακόμη πιο βαριά είναι η εικόνα στην Αθήνα. Έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες επιχειρήσεις δείχνει ότι το 71,3% είχε χειρότερο τζίρο από το καλοκαίρι του 2025.
Εκπτώσεις όλο τον χρόνο;
Η επόμενη μεγάλη μάχη του εμπορίου αφορά πλέον τις προσφορές.
Οι μικρομεσαίοι υποστηρίζουν ότι η δυνατότητα πραγματοποίησης συνεχών προσφορών έχει αλλοιώσει τον χαρακτήρα των θερινών και χειμερινών εκπτώσεων. Όταν ο καταναλωτής βλέπει μειωμένες τιμές σχεδόν ολόκληρο τον χρόνο, υποστηρίζουν, χάνεται το κίνητρο να περιμένει τις επίσημες εκπτωτικές περιόδους.
Η δυσαρέσκεια αποτυπώνεται εντυπωσιακά στην έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών: το 98% ζητεί αλλαγή του θεσμικού πλαισίου για εκπτώσεις και προσφορές.
Παράλληλα, το 93,4% θεωρεί ότι το σημερινό καθεστώς ευνοεί κυρίως τις μεγάλες επιχειρήσεις, τις πολυεθνικές και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες εις βάρος των μικρομεσαίων. Αντίστοιχο ποσοστό πιστεύει ότι αυστηρότεροι κανόνες θα μπορούσαν να επαναφέρουν το εμπορικό ενδιαφέρον στις επίσημες εκπτωτικές περιόδους.
«Οι εκπτώσεις ήταν και πρέπει να παραμείνουν το τελευταίο εργαλείο ρευστοποίησης των αποθεμάτων της σεζόν για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις», επισημαίνει ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών Θάνος Τσαγγάρης, υποστηρίζοντας ότι ο θεσμός έχει υπονομευθεί από τη δυνατότητα διαρκών προσφορών.
Περισσότερα ευρώ στο ταμείο, λιγότερα προϊόντα στο καλάθι
Ακόμη πιο αποκαλυπτική για την πραγματική κατάσταση της αγοράς είναι η σύγκριση ονομαστικού και πραγματικού τζίρου.
Σύμφωνα με την ανάλυση του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, στο δεύτερο τρίμηνο του 2026 ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο –εξαιρουμένων τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων– αυξήθηκε κατά 1,2% σε ονομαστικές τιμές, αλλά μειώθηκε κατά 3,7% σε πραγματικούς όρους σε σύγκριση με πέρυσι.
Με άλλα λόγια, περισσότερα ευρώ πέρασαν από τα ταμεία λόγω των υψηλότερων τιμών, αλλά αντιστοιχούσαν σε μικρότερο πραγματικό όγκο πωλήσεων.
Η ίδια εικόνα καταγράφεται και στο σύνολο του πρώτου εξαμήνου, με τον πραγματικό τζίρο να υποχωρεί κατά 2,3%.
Και εδώ, όμως, οι απώλειες δεν μοιράζονται ισότιμα. Οι πολύ μικρές επιχειρήσεις κατέγραψαν πτώση 3,4% και οι μικρές 1,7%, ενώ οι μεσαίες επιχειρήσεις εμφάνισαν αύξηση πραγματικού τζίρου κατά 3,7%.
Η αγορά των «δύο ταχυτήτων»
Οι αριθμοί σκιαγραφούν έτσι ένα λιανεμπόριο δύο ταχυτήτων.
Οι μικρότερες, μεμονωμένες επιχειρήσεις –ιδιαίτερα στα μεγάλα αστικά κέντρα– βρίσκονται υπό ισχυρότερη πίεση, την ώρα που μεγαλύτερη ανθεκτικότητα εμφανίζουν τα οργανωμένα δίκτυα, ορισμένες τουριστικές περιοχές και το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Ανά κλάδο, στο πρώτο εξάμηνο του έτους οι ισχυρότερες πραγματικές αυξήσεις καταγράφηκαν σε ιατρικά και ορθοπεδικά είδη, ρολόγια και κοσμήματα, σιδηρικά και χρώματα και ηλεκτρικές οικιακές συσκευές.
Στον αντίποδα, σημαντικές απώλειες σημειώθηκαν στα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, στα βιβλία, στα έπιπλα και στα φωτιστικά, ενώ οι πωλήσεις υποδημάτων παρέμειναν ουσιαστικά στάσιμες.
Ούτε η ισχυρή τουριστική χρονιά κατάφερε να αλλάξει αισθητά την εικόνα. Στο πρώτο εξάμηνο η εισερχόμενη τουριστική κίνηση αυξήθηκε κατά 15,4% και οι ταξιδιωτικές εισπράξεις κατά 14,8%, χωρίς ανάλογη ενίσχυση των μεγεθών του λιανεμπορίου.
Το μεγάλο στοίχημα της «επόμενης μέρας»
Για το εμπόριο, επομένως, η σημερινή αυλαία δεν κλείνει απλώς μία μέτρια εκπτωτική περίοδο. Ανοίγει τη συζήτηση για τους κανόνες με τους οποίους θα λειτουργήσει η αγορά την επόμενη ημέρα.
Η ΕΣΕΕ, διά του προέδρου της Σταύρου Καφούνη, συνδέει την πίεση με τη συρρίκνωση της αγοραστικής δύναμης, το υψηλό κόστος στέγασης, διατροφής και ενέργειας, αλλά και με τη μεταβολή των καταναλωτικών συνηθειών και τη μεταφορά σημαντικού μέρους του τζίρου προς τις διεθνείς ψηφιακές πλατφόρμες.
Το αίτημα των μικρομεσαίων στρέφεται πλέον σε δύο μέτωπα: περισσότερο διαθέσιμο εισόδημα για τον καταναλωτή και καθαρότερους κανόνες ανταγωνισμού για την επιχείρηση.
Γιατί το μήνυμα των φετινών θερινών εκπτώσεων μοιάζει αρκετά καθαρό: το πρόβλημα δεν είναι πλέον πόσο μεγάλη είναι η έκπτωση στην ταμπέλα, αλλά πόσα χρήματα έχουν απομείνει στην τσέπη για να την αξιοποιήσει ο καταναλωτής.
-: ΑΠΕ – ΜΠΕ
Προτιμώμενη πηγή στην Google
Για να εμφανίζονται περισσότερα άρθρα της στις αναζητήσεις σας εύκολα και γρήγορα, πρέπει να προσθέσετε το site στις προτιμώμενες πηγές σας. .
